对于品牌和个人创作者而言，行业月报都有着重要的作用。本文深入剖析了小红书美妆月报的价值，可帮助品牌和创作者制定内容策略。可供美妆从业者、内容创作者参考借鉴，以在小红书获得更多曝光量。

无论对于品牌和个人创作者来说，小红书的行业月报提供了强有力的工具，可以帮助他们更好地理解市场，并制定出更有效的策略。

先说说为什么小红书官方每个月都会有行业月报，在我看来，主要有三点：

【资料图】

一个是了解赛道趋势，通过阅读行业月报，我们可以了解行业的最新趋势，包括正在兴起的产品、热门的主题、消费者的喜好等。这不仅可以帮助我们预测未来可能的市场动向，也能使我们的产品或内容与市场趋势保持一致，从而提高我们的竞争力。

另一个则是关键词布局，通过了解哪些关键词正在被广泛关注，我们可以在创作内容时利用这些关键词，从而提高内容的曝光率和点击率同时，对于品牌来说，这也可以帮助他们更准确地定位他们的目标市场，更有效地推广他们的产品。

最后则是赛道避雷；例如，如果因为某些产品质量问题被消费者广泛投诉，那么我们就应该避免在我们的内容中避免推荐该产品。同样，如果某些主题、关键词因为某些原因而变得敏感，所以我们可以提前避免这个雷区。

一、小红书美妆类趋势

1. 小红书美妆类用户画像

2. 小红书美妆类品类搜索趋势

3. 小红书美妆类品类行业热词

二、小红书美妆爆文新玩法

接下来拆解了一些近 1 个月的小红书美妆爆款拆解，从标题、封面、内容、评论四个角度去重点剖析，以为这就完了？我们接着往下看

1. 案例一：有手就会第八弹！极简薄唇画厚公式！

（笔记数据：点赞 8.3w 收藏 3.1w 评论 1012）

（1）小红书爆文标题

" 有手就会 " 强调了博主这个公式是简单易学的，只要有手就能够掌握，" 极简 " 和 " 画厚 " 两个词搭配的也特别的巧妙，又进一步说明这个操作手法的简单，而 " 画厚 " 则是确定了目标人群的需求，让用户更想了解博主到底是怎么样的公式。

（2）小红书爆文封面

封面采用对比的手法，烘托标题的结果，用户在肉眼就能看出前后的改变，更加想要去看看内容。

（3）小红书爆文内容

博主抓住了用户的需求点，以用户的需求展开分享，利用操作手法的描述和展示，让用户可以很直观的看到其操作步骤并且可以跟随练习，其次，从操作过程前后的过程，让用户可以跟直观的看到改变，这对博主来说容易收获一大批有质量的粉丝，

（4）小红书爆文评论

评论区行程了一阵提问的阵势，这不仅增加了笔记的热度，而且对于都是刚点进来看笔记的用户们又一次对博主的肯定。

2. 案例二：你还真别说，这样的沟通真的有效果

（笔记数据：点赞 36w 收藏 2.4w 评论 9069）

标题没有明确说明内容，但是却给人一种强烈的好奇心想要知道博主说的到底是什么，使用反问的方式设置悬念 + 结果，可以很好的激发用户的求知欲。

封面的场景使用会给人一种很好的代入感，而利用常见的点去切入话题会更容易让人接受和对号入座。

文章内容的整体风格是比较风趣的，内容简洁明了，主要介绍了博主在和别人进行一系列的事情沟通的时候是如何跟别人做到有效沟通达到初始的一个美妆目标，反差对比还是很有意思的。

（4）小红书爆文评论

评论区通过博主的笔记也反馈了自己相同的行为和特点，大大增加了用户的信任度，还有人问博主这做法的真实性，着实有趣。

3. 案例三：啥意思，食用调料都来卷护肤圈了？

（笔记数据：点赞 26w 收藏 14w 评论 2767）

" 护肤圈 " 初步定位了笔记的适用人群，反问的方式促进用户的好奇心，到底食品调料是怎么可以内卷到完全不相干的区域的。

封面于标题相互应，祛痘面膜是关键词，进一步的让用户对食品调料制作成的面膜给足了想象空间。

博主的笔记内容是分享验证外网用食品调料自制祛痘面膜的过程，过程详细操作，这类测评的笔记更容易吸引读者的好奇心，因为用户更想从笔记当中找到断定真假的东西，给人足够的想象空间。

评论区很多用户证实了博主的做法，更进一步的突出了博主的专业性和其内容，还有人在评论区当中问有没有人实测，，蹲结果的，所以只需要内容的实质性是可靠的，用户测评出来了会更有信服力。

4. 案例四：打死不是广，包装足够土，但是足够好用！

（笔记数据：点赞 13w 收藏 7.4w 评论 4691）

标题运用了很多情绪词去写这个产品的好，" 不是广，包装土，足够好用 " 会给人一种该产品不管是质，价上面都很不错的心理回应，让人很想知道到底是什么样的产品。

博主用了图文结合的形式去描述这个产品，情绪 + 数字的手法去做花字，更突出了关键词 " 素颜霜 " 的好用，这对于很多化妆的人来说都会想要一探究竟的想法。

博主用 " 性价比 " 这个方向把产品描述的淋漓尽致，其次又很清晰明了的描述了该产品的质地和生动的男女反差感，让用户会有一种对比，给人一种试试又何妨的感觉，这样的内容会更具有真实性。

当用户通过博主的种草去下单使用这个产品的时候，自然而然就会有一定的反馈，他们通过反馈自己的使用 感受和经验，进一步的证实了这个产品的价值，引发用户的关注和购买欲。

5. 案例五：新手化妆暑期第三课之如何上好底妆

（笔记数据：点赞 11w 收藏 7.3w 评论 334）

标题采用教程类的手法教大家如何上好底妆，" 上好底妆 " 对于很多人来说实用性强，不管是对于新手还是老手，或者是当下遇到底妆问题的人都有帮助。

封面给人营造一种课堂的氛围，让人看起来更有专业性，而博主精致的妆容跟学员的妆容做对比，让人想要看看博主的内容。

内容通过展现用户的惯用手法和行为，可以让很多人对号入座自己平时的行为，最后给出正确的手法，这样不仅教会了用户如何去画好底妆，对于一些错误的化妆手法，也能得到一个纠正的作用。

评论区很多人对于学习教程过后提出来的一系列的问题，这里面除了博主在回复之外，很多粉丝也在回复，大家在评论区讨论，增加了笔记的互动性。

三、美妆爆文抄作业

不管是美妆类内容还是其它行业，内容的实用性和情绪价值都是建立人群的桥梁，实用性是内容营销的基础，情绪价值则是用户的宣泄口，实用性和情感价值并不是互斥的。

在最好的情况下，它们应该在内容中并行，相互强化。例如，一个关于如何应对生活压力的实用指南，如果配以引人入胜的个人故事和实例，不仅能提供有用的信息，还能引发情感共鸣，更能吸引和影响人群。

如何打造款（不局限于美妆类），我对内容也总结了以下 9 个关键点 :

（1）实用性

教程类的笔记更注重于实用性，这类的笔记专门会针对新手去提出一些专业的建议和技巧，让新手能够轻松上手，对于笔记内容的营造会更注重逻辑性和简易性。

（2）有共鸣

情绪词有时候特别能让人产生共鸣的东西，而选用一个比较冷门的产品相反更容易吸引用户的好奇心，这两者相结合更容易吸引用户的好奇心，通过用户的证实产品的真实性给出反馈和评价，对博主的人设和笔记的笔记都是有利的。

（3）真实性

对于测评类的博主来说，需要的专业要求更高，而且测评的内容还可以辅助用户的决策，用户会根据你的建议去做实际性的事情，如果这个时候，大家的反馈是好的，那等于免费帮博主打了一波广告。而对于笔记的内容，最好选用用户的痛点，这样可以吸引更多的人观看。

（4）参与感

要想做好一篇好的内容，除了要吸引用户点击和阅读外，用户的参与感也很重要，博主运用自己生活中的一些行为，让很多读者在阅读的时候就会自行代入，让人有参与感，这不仅可以让笔记的点击率提高，评论区的互动也能给笔记带来一定的流量。

鼓励用户参与是提高你内容受欢迎程度的另一个有效的方法。这可以通过提出问题，请求反馈，或者举办互动活动来实现。用户参与不仅可以提高你的内容的可见度，也可以帮助你更好地了解你的用户群体。

（5）利他性

想要打造一篇爆文，很重要的就是如何抓住用户的眼球和是否有利他的东西，对于干货类的内容，我们抓住用户的需求，并且在其中提供的方法可以供用户是可以通过实操去到达同等或者是更好的效果的。

（6）故事化内容

人们喜欢听故事，特别是那些能引起共鸣的故事。通过将你的产品或服务与一个引人入胜的故事结合起来，你可以引发更强烈的情绪反应，从而更好地吸引和留住你的读者。

（7）内容易分享

让你的内容易于分享是另一个关键策略。无论是有趣的标题，引人注目的图片，或是具有共享价值的信息，都可以鼓励用户将你的内容分享给他们的朋友和家人。

（8）定期更新

定期发布新的，有趣的内容可以让你的用户期待你的下一篇文章。如果你能持续提供高质量的内容，你的用户就更可能成为你的忠实粉丝，他们会定期查看你的内容，并与他们的社交圈分享。

（9）利用热门话题

利用当前的热门话题或趋势可以帮助你的内容更快地传播。无论是季节性的事件，热门的电影，还是社会问题，都可以成为你的内容的灵感来源。

确保你的内容与你的品牌和目标人群相关，就可以使用这种策略来提高你的内容的受欢迎程度。

四、美妆内容选题参考

（1）军训姐妹进 | 全身防晒硬核妆备！

近期是学生党毕业季，出游 / 军训 / 日常防晒都是搜索流量比较高的关键词，可以从人群入手吸引小眼睛；

（2）夏日凉感清透妆 ~ 消暑美丽两不误

夏天的妆容痛点是易黏腻 & 易脱妆，如何打造一款清透的妆容让炎炎夏日也能妆感满满是利他性很强的；

（3）淡颜气质妆绝了 !! 早期女明星即视感

时尚是一个轮回，妆容也会随着时间更迭重复，早期女明星灵动的淡颜妆快去试试吧；

（4）更适合红裙的蛇蝎美人妆速成教程 !

消失的她爆火，剧中文咏珊蛇蝎美人的红裙出场给观众留下深刻的印象，复刻近期爆款 IP 人物是很有网感的；

（5）普通人如何营造破碎电影感 ? 眼妆是关键

夏天傍晚，红日晕染，想要拍氛围感大片 ? 快去试试破碎电影感妆容，眼妆很关键；

（6）月薪 5K 无限回购的一套化妆品

这类标题看似噱头很强，但是紧紧抓住钱和好用这两个点没有人可以拒绝高性价比好物；

（7）两位数彩妆效果这么好 ! 学生党来看

直接圈定人群，学生党买彩妆的痛点就是价格，持续挖掘宝藏好价彩妆并分享能吸引很多粉丝；

（8）夏日清爽企划划 -0 成本去毛毛神器分享 ~

大家的思维不要一直固定在常见的美妆类目上，有关变美的所有事都是美妆博主能分享的；

五、小红书美妆爆文封面秘诀

我们在确定了一些内容选题之后，接下来便是封面了，封面是第二个 " 标题 "，用户能否点击笔记浏览，直接和你的封面挂钩。

小红书爆款封面秘诀 1：强烈对比

妆前妆后的强对比可以让用户直观地看到产品的效果，这种生动的可视化体验会引起用户的强烈兴趣。这种策略尤其适用于美妆和护肤产品的推广。不仅可以展示产品的效果，还可以展示产品使用的技巧和过程，让用户看到 " 神奇 " 的变化，从而产生购买意愿。

小红书爆款封面秘诀 2：局部突出

局部细节突出能够吸引用户对产品的注意力。无论是产品的独特设计，还是使用产品后带来的具体改变，都可以通过细节的展示来突出。这种策略可以帮助用户更深入地了解产品，增加产品的吸引力，并提高用户的购买意愿。

小红书爆款封面秘诀 3：干货知识多，用户记不住

内容中的干货知识是吸引用户的重要因素，但过多的信息可能会让用户感到困惑和压力。

尽量将知识点简洁明了地呈现，或者将其分解为一系列的步骤或要点，让用户更容易理解和记忆。此外，也可以通过配图、图表或动画等形式，将复杂的信息可视化，使其更易于消化和记住。

小红书爆款封面秘诀 4：圈定人群

了解你的目标人群是制作爆文的关键。这涉及到了解他们的兴趣，需要，以及他们在哪里消费内容。

创建符合你目标人群兴趣和需求的内容，以及以他们喜欢的方式呈现这些内容，都是提升内容吸引力的重要手段。此外，通过使用相关的标签和关键词，可以确保你的内容能够更好地被目标人群找到。

小红书爆款封面秘诀 5：封面有争议

封面是用户点击你内容的第一驱动力。使用有争议的封面可以引发用户的好奇心，促使他们点击查看更多内容。

常见的有争议性的话题的关系有 4 个，分别是：情侣关系、夫妻关系、婆媳关系、雇佣关系，他们可能会因为怀疑或者是寻找好奇的需求答案而点击进来。

例如，夫妻关系的话题可能会吸引人已婚或准备结婚的人群，他们可能会对如何处理夫妻间的冲突、如何维持婚姻的新鲜感等问题感兴趣。

婆婆关系的话题可能会吸引已婚女性或者他们的母亲，他们可能会感兴趣处理婆媳矛盾、如何建立和谐的婆媳关系等问题感兴趣。

雇佣关系的话题可能会吸引雇主和员工，他们可能对如何处理工作中的冲突、如何维护良好的雇佣关系等问题感兴趣。

通过这样的方式，我们可以吸引更多的用户点击进来，从而提高我们的阅读量和互动量。但同时，我们也要注意，封面上的内容必须和文章里的内容紧密相关，否则可能会引起读者的反感。

六、小红书好标题公式

备注：好的标题都有共同的模板，要么就封面（头图）非常吸引人，这样产出的笔记才会有高点击率。

好标题公式 1= 细分人群 + 数字 + 结果

好标题公式 2= 情绪话题 + 人设 + 数字 + 结果

好标题公式 3= 解决方案 + 问题 + 结果

标题这里不做过多的赘述，如果你不会写公式，可以直接套用这三个万能公式，如果你的选题、封面、标题都都不错，但是数据还是不好，可以添加我的微信，我们深入交流。

做小红书靠的从来都不是运气，而是你在账号运营时的用心，多看、多拆解、多分析、多总结、多迭代。

七、最后总结

实践过后同时要明白，理论的知识和经验同样重要。在浏览了这么多小红书上的美妆爆款信息后，你可能会觉得自己已经了解了所有的东西秘诀，但是，这并不代表你能直接成功。

我们必须认识到，真正的运营经验需要在实践中获得，需要我们首先去尝试、去体验、去分析、去总结。这些美妆爆款的信息和分析只是为你提供一个参考方向，真正的可行性在美妆上取得成功，还需要你自己去冥想，去实践。

因此，不要满足于仅仅了解这些信息，而要积极去实践、尝试、去创造你自己的美妆爆款。记住，只有真正的实践，才能让我们从理论中获得真知，才能让我们真正理解和掌握美妆的运作规则。

希望你在这个过程中能够收获满满。

专栏作家

庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11 年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问。

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